対象ユーザーと利用回数の多い検索キーワードを推定する
対象ユーザーと利用回数の多い検索キーワードを推定する
始めに、ユーザーが検索するキーワードを、いくつか推定していきます。
対象ユーザーが検索で利用するキーワードを策定していくことがSEO対策の基本になります。
と、言われても、どのような方法でキーワードを推定していくか、わかりにくいかと思います。
ここでは、具体的な商品プロモーションを例に取って、話を進めていきます。
例えば、オリジナルランドセルのWebサイトに対するSEO対策の場合
例えば、あなたは、オリジナルの新しい革製ランドセルの認知拡大と購入促進をWebサイトで行いたいと考えています。
対象とするユーザーを検討すると下記のユーザーが浮かび上がってきました。
購入対象者
- 下記の子どもを持つ、親・祖父母・親戚
- 小学校入学前の未就学児
- 低学年を過ぎてランドセルの買い換えを考えている3～4年生
ここでは分かりやすくするために、
- 小学校入学前の未就学児を持つ親
に絞って考えてみます。
そして、購入までのユーザーの段階を大きく下記に分けます。
- ランドセルの購入について、検討していないユーザー
- ランドセルの購入を考えているが既に検討段階に入っているユーザー
・ランドセルの購入を考えているが検討していないユーザー
- ランドセルの購入が必要なことに気がついていない
- ランドセルの購入はまだ検討に入っていない
といった、特にランドセルに対して購入を気にしていないユーザーになります。
そういったユーザーは、ランドセル関連のキーワードで検索することは少ないと思います。
そこで、未就学児を持つ親たちが何に興味関心があるかを考えていきます。
例えば、
病気・健康
- 流行の病気、 症状のわかりにく病気について
- 子ども 咳
- 子ども 気管支炎
- 水疱瘡
- 手足口病
入学対策
- 入学準備
- ひらがな
- カタカナ
- はさみ、お箸の持ち方
- 未就学児向けドリル・絵本・本
遊び
- 流行のおもちゃ
- 流行の遊び
ワークショップ
- 子どもと一緒にできるワークショップ
- ミニランドセル制作を一緒に体験
等々
こういったキーワードをテーマにして、キーワードの含まれる情報コンテンツがあれば、対象ユーザーが検索を行った際、検索結果に表示されることで、Webサイトに来訪してくれる確率が上がります。
競合サイトのチェック
もし思い浮かばない場合は、対象とするユーザーが来訪しそうなサイトをチェックしてみます。
例えば、「入学準備」で検索していみると、
www.randoseru-report.com › soroeteokitai › nyuugaku-junbi
【保存版】小学校入学準備で必要なもの、新一年生でかかる費用 …
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www.mikihouse.co.jp › nyuennyugaku › nyugaku › list
入学準備品リスト | ミキハウス
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「入学準備」に必要な内容についての情報コンテンツを充実していけば、こういったユーザーの検索ワードにあてはまり、検索からの来訪者が来る確率をあげていけそうです。
こういった対象ユーザーの検索ワードから、情報コンテンツを充実させていくSEO対策を「コンテンツマーケティング」と言う場合もあります。
ランドセルの購入を考えているが既に検討段階に入っているユーザー
既に小学校の入学に向けて、ランドセルの購入の検討段階に入っているユーザーの場合は、「ランドセル」で検索することが最も多いと思います。
検索数が多いキーワードに対しては、競合他社もSEO対策を厚く行ってきているため、順位を上げていくことは大変です。
とりあえず、「ランドセル」で検索してみると、有名メーカーへのリンクがずらりと並びます。
search.rakuten.co.jp › search › mall › ランドセル
【楽天市場】ランドセルの通販 – ジャンル一覧
楽天市場-「ランドセル」82603件 人気の商品を価格比較・ランキング･レビュー・口コミで検討できます。ご購入でポイント取得がお得。セール商品・送料無料商品も多数。「あす楽」なら翌日お届けも可能です。
型落ち ランドセル · ランドセル 女の子 · ランドセル 男の子 · ランドセル アウトレット
www.kabankobo.com › girls
女の子にオススメのランドセル（2021年度ご入学用） | 鞄工房山本
2021年4月ご入学用 女の子にオススメのランドセルラインナップです。素材は、人工皮革、牛革、コードバンの3種類。カラーは全16色。高学年になっても飽きのこないシンプルなデザインから、可愛いワンポイントのモチーフ付きまで。豊富なタイプからお好きな …
さて、ここに食い込んでいくことはかなり大変そうですね。
各社とも、自社のランドセルの紹介を中心として、ランドセル関連の情報コンテンツを掲載しています。
どちらにせよ、自社のランドセルの紹介用Webサイトは作成することになります。
自社製品サイトに＋αで検索ワード情報コンテンツを拡充していく
自社製品サイトとは別立てで、前述のコンテンツマーケティングのように対象ユーザーに向けた情報コンテンツを作成していく
といった方法が出てきます。